Seguramente, en más de una ocasión te habrás preguntado como
es posible que, al navegar por Internet, te encuentres con publicidad
relacionada con tus gustos. Esto es lo que se conoce como publicidad
programática.
En tu navegador se almacenan diferentes archivos que tienen
datos relacionados con tus gustos. Estos archivos, llamados cookies, son
leídos por los navegadores y utilizados por las empresas de tal manera que
puedan ofrecerte anuncios personalizados, con los que hay una mayor
posibilidad de que interactúes.
La publicidad programática es muy importante para
cualquier tipo de sector, pero todavía lo es más en el mundo de la moda.
Imagina que quieres renovar tu vestuario, comprar un jersey
a una amiga, unos zapatos para una boda y accesorios únicos. Para mejorar tu
experiencia en la red, y para reducir el tiempo que estás en ella, te
aparecerán anuncios basados en publicidad programática, facilitándote las
cosas.
Sigue leyendo para descubrir más en detalle los beneficios
de la publicidad programática aplicados en el mundo de la moda:
Ventajas de la publicidad programática
Buena segmentación
La publicidad programática nos permite conseguir una mayor
segmentación, pudiendo ofrecer publicidad al usuario en base al uso
que hace de la red, según sus costumbres de navegación, intereses, o
hasta en relación con el tipo de compra.
Todos estos criterios nos permiten perfilar los
criterios, para ofrecerle el tipo de producto o servicio que buscas.
Una de las claves que hace posible esta segmentación es la geolocalización.
Este criterio consigue tener la ubicación exacta del usuario, en tiempo real.
Así, la marca que está detrás podrá lanzar la llamada a la acción
correcta para conseguir lo que esté buscando.
Automatización
Otra de las ventajas de la publicidad programática
para el mundo de la moda consiste en la automatización. Todo el proceso
de la publicidad se lleva a cabo de manera automatizada. Las transacciones de
compra/venta se ven minimizadas, y esto supone un ahorro de tiempo y económico
de lo más importante.
Costes adaptados al presupuesto con el que se cuente
El método que se emplea en la publicidad programática es CPM
(Pago por impresión, coste por cada 1000 impresiones). Se pueden mejorar el
sistema gracias a la fórmula de RTB (Pujas en Tiempo Real).
Estos sistemas permiten conseguir unos mejores precios, ya
que estaremos pujando por cada impresión de manera individual. El anunciante,
con cada impresión, tendrá claro que lo que ha pagado se adapta a sus
pretensiones.
Optimización y monitorización
Las campañas de publicidad programática se pueden
medir y son susceptibles de ser modificadas en cualquier momento. En el caso de
que los resultados no sean los esperados, o si se desean cambiar de alguna
manera, sen cambiar.
A través de la información que se obtiene, el anunciante
puede sacar conclusiones, sin que la campaña se detenga. Esto permite ir
mejorando la efectividad de la misma.
Ahora ya sabes como la publicidad programática podría
mejorar tu negocio relacionado con el sector de la moda, entre otros tantos
sectores.
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